Huismerken zijn sterk in opkomst in de supermarkt. Wat betekent dat voor de A-merken die Unilever in de schappen heeft liggen?
Supermarkten zetten nadrukkelijk in op de verkoop van meer huismerken, zo blijkt uit onderzoek van marktbureau Circana. Consumenten letten immers steeds meer op de kleintjes en met huismerken kunnen supermarkten ook aan klantenbinding doen. Unilever volgt dit uiteraard ook.
Advies aandeel Unilever op ‘kopen’
Het concern ziet de volumes wel wat onder druk staan, maar beperkt en Unilever weet dit vooralsnog ruim te compenseren door prijsverhogingen. Het bedrijf zet juist nadrukkelijk in op zijn sterke merkenportfolio, maar maakt daarnaast ook producten die qua prijs/kwaliteit-verhouding goed kunnen concurreren met huismerken. Het concern zal wel goed moeten blijven communiceren over de doorgevoerde prijsverhogingen anders worden de A-merken uit de schappen geweerd. Wij…